TERITORIAL.COM, JAKARTA – Saat ini, dunia musik dunia kembali riuh. Pada tanggal 3 Oktober 2025, Taylor Swift merilis album ke-12 bertajuk The Life of a Show Girl yang memecahkan rekor streaming global dan mendominasi interaksi di media sosial. Dilansir dari Newsroom Spotify, The Life of a Show Girl menjadi album yang paling banyak diputar dalam satu hari pada tahun 2025. Bloomberg juga menyebutkan bahwa di platform lain seperti Apple Music, sembilan dari sepuluh lagu teratas di platform tersebut berasal dari album ini. Namun, jika kita hanya melihat dari sisi industri musik, sepertinya kita akan kehilangan gambaran yang lebih besar dari fenomena ini. Perilisan album ini kembali menegaskan tentang The Swift Effect. Istilah ini telah menjadi akronim untuk efek jaringan yang lebih besar yang memperkuat serta memperluas jangkauan diskografi dan pengaruh budaya (Kuhlmann, 2024).
Dari sudut pandang Hubungan Internasional, fenomena ini dapat dianalisis lebih mendalam menggunakan Soft Power yang diperkenalkan oleh Joseph S. Nye. Soft Power adalah kekuatan untuk memengaruhi pihak lain dan menginginkan hasil yang Anda inginkan melalui daya tarik, bukan melalui paksaan (koersi) atau pembayaran (insentif) (Nye, 2004). Nye (2004) lebih lanjut menegaskan bahwa kekuatan ini berasal dari tiga pilar utama: budaya suatu negara (ketika menarik minat orang lain), nilai-nilai politiknya (ketika diterapkan secara konsisten di dalam dan luar negeri), serta kebijakan luar negerinya (ketika dianggap sah dan memiliki legitimasi moral). Dalam konteks ini, Taylor Swift, baik secara sadar maupun tidak, telah menjadi salah satu agen soft power Amerika yang paling efektif saat ini. Ia merupakan representasi dari pilar pertama, yaitu budaya.
Dampak budaya ini kemudian tercermin dengan jelas dalam kekuatan ekonomi dan merupakan manifestasi paling nyata dari The Swift Effect yang para ekonom disebut Swiftonomics. Saat The Eras Tour berhenti di sebuah kota, ia tak hanya menyisakan lautan glitter, tetapi juga peningkatan signifikan pada PDB, tingkat hunian hotel, dan belanja ritel. Fenomena ini sangat kuat sehingga pemimpin-pemimpin negara secara terbuka mendukung agar Swift mengadakan konser di negara mereka. Contohnya, Perdana Menteri Kanada, Justin Trudeau, secara publik mengundang Swift melalui media sosial dengan mengutip lirik lagunya, “Ini aku, hai. Aku tahu banyak tempat di Kanada yang akan senang menyambutmu. Jadi, jangan jadikan ini musim panas yang kejam lagi” (Media Indonesia, 2023). Demikian pula, Presiden Chili, Gabriel Boric, yang dikenal sebagai seorang “Swiftie,” secara terbuka menyatakan harapannya agar sang musisi memasukkan Chili ke dalam daftar kunjungannya (Flores, 2023). Langkah ini memperlihatkan cara aset budaya bisa berubah menjadi pengaruh diplomatik yang nyata, menekankan keefektifan The Swift Effect sebagai alat soft power kontemporer (Diplo, 2025).
Dari sudut pandang soft power, fenomena ini jauh melampaui sekadar keuntungan ekonomi. Ketika para pemimpin dunia berlomba-lomba mengundang Swift, mereka secara implisit mengakui daya tarik budaya dan ekonomi yang berasal dari Amerika Serikat. Daya tarik inilah inti dari soft power: kemampuan untuk membuat orang lain menginginkan apa yang Anda inginkan. Secara lebih mendalam, fenomena ini menggambarkan bagaimana seorang figur budaya dapat berfungsi sebagai diplomat kultural yang efektif bagi negaranya. Taylor Swift, melalui musik dan citra publiknya, memproyeksikan nilai-nilai yang sering diasosiasikan dengan budaya Amerika modern, seperti individualisme, kebebasan berekspresi, dan determinasi diri.
Namun, kekuatan Swift tidak hanya terletak pada pundi-pundi dolar. Ia adalah seorang pencerita ulung. Album The Life of a Showgirl, seperti karya-karya sebelumnya, dipenuhi dengan narasi personal tentang patah hati, pemberdayaan, cinta, ketangguhan, dan kerentanan. Melalui lirik yang didengarkan miliaran orang di seluruh dunia, nilai-nilai yang identik dengan idealisme Amerika seperti individualisme, kebebasan berekspresi, dan determinasi diri disebarkan secara halus dan efektif. Ini adalah diplomasi budaya dalam bentuknya yang paling murni, di mana pesan disampaikan bukan melalui pidato duta besar di forum PBB, melainkan melalui sebuah lagu yang menyentuh emosi pendengarnya secara personal.
Pada akhirnya, fenomena Swift menunjukkan pergeseran wajah diplomasi di abad ke-21. Tanpa memegang mandat resmi dari pemerintah, ia berhasil membangun “jembatan” antar masyarakat (people-to-people diplomacy). Penggemarnya yang tersebar di seluruh dunia, para “Swifties” membentuk sebuah komunitas global yang melintasi batas negara, ras, dan agama. Interaksi dalam komunitas ini menciptakan pemahaman dan citra positif terhadap budaya Amerika yang mungkin lebih kuat dan tahan lama daripada kebijakan luar negeri formal mana pun.
Rilisnya album The Life of a Showgirl sekali lagi mengingatkan kita bahwa kekuatan sebuah negara tidak lagi hanya diukur dari jumlah tank atau volume perdagangannya. Di era digital, ikon budaya seperti Taylor Swift telah menjadi aset diplomatik yang tak ternilai. The Swift Effect adalah studi kasus sempurna tentang bagaimana soft power Amerika bekerja di zaman modern: tidak melalui paksaan, tetapi melalui sebuah lagu yang diputar serentak di kamar-kamar anak muda dari Jakarta hingga Buenos Aires.
Profil Singkat Penulis: Winda Eka Pahla Ayuningtyas
Penulis adalah dosen Hubungan Internasional dan manajer program dengan rekam jejak dalam pemberdayaan perempuan, keberlanjutan, dan komunikasi strategis.
Ia berpengalaman memimpin inisiatif bersama UN Women, pemerintah, dan sektor swasta untuk mendorong kesetaraan gender dan praktik bisnis berkelanjutan.
