TERITORIAL.COM, JAKARTA – Persaingan kampanye iklan di Indonesia mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir. Jika sebelumnya banyak brand berlomba menciptakan iklan paling viral atau paling menyentuh, kini konsumen justru lebih tertarik pada pesan yang terasa dekat dengan kehidupan sehari-hari dan memiliki makna emosional yang kuat.
Perubahan tren tersebut terlihat dalam hasil studi Most Loved Ramadan Ads 2026 yang dirilis Kantar, perusahaan global yang bergerak di bidang data dan analitik pemasaran. Studi tahunan itu menilai iklan Ramadan paling disukai masyarakat Indonesia berdasarkan respons langsung dari konsumen.
Creative Solution Lead Kantar Indonesia, Ummu Hani, mengatakan pola komunikasi brand saat Ramadan kini tidak lagi cukup hanya mengandalkan cerita emosional semata.
“Kampanye yang berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi yang bermakna serta memperkuat koneksi dengan brand,” ujarnya dalam acara Most Loved Ramadan Ads 2026 di Jakarta, Kamis (21/5).
Menurutnya, konsumen saat ini semakin kritis dalam melihat pesan sebuah iklan. Mereka tidak hanya mencari tayangan yang menarik secara visual, tetapi juga ingin melihat nilai, pengalaman, dan emosi yang terasa relevan dengan kehidupan mereka.
Studi Libatkan Survei dan Analisis Media Sosial
Penelitian Kantar dilakukan menggunakan pendekatan multi-metode yang melibatkan survei terhadap 1.000 responden di Indonesia. Selain itu, riset juga diperkuat melalui wawancara mendalam dan analisis percakapan publik di media sosial.
Setiap iklan Ramadan dinilai berdasarkan empat aspek utama, yakni emotional connection, enjoyment, meaningfulness, dan brand impact. Artinya, efektivitas sebuah kampanye kini tidak hanya diukur dari jumlah penonton atau tingkat viralitas semata.
Brand dinilai perlu membangun hubungan emosional yang kuat sekaligus mampu meninggalkan kesan mendalam di benak konsumen. Karena itu, pendekatan komunikasi yang lebih autentik dan relevan menjadi semakin penting.
Dalam kategori Most Enjoyable Ads 2026, sejumlah perusahaan besar dinilai sukses menghadirkan tayangan yang hangat dan menyenangkan untuk ditonton masyarakat.
Beberapa di antaranya adalah Bank Central Asia melalui iklan “Ramadan Pertama Aku & Ayah”, Telkomsel lewat kampanye “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga”, serta Bank Mandiri dengan iklan “Hargai Momen Hangatnya Ramadan”.
Marjan dan Toyota Jadi Sorotan
Sementara itu, kategori Most Different Ads 2026 diraih oleh Marjan melalui iklan “Tikus Rakus” dan Google lewat kampanye “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse”.
Kedua brand tersebut dianggap berhasil menghadirkan konsep yang berbeda dibanding pola komunikasi Ramadan yang selama ini cenderung memiliki tema serupa dari tahun ke tahun.
Untuk kategori utama Most Loved Ramadan Ads 2026, Toyota Astra Motor keluar sebagai pemenang lewat kampanye “Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan”.
Keberhasilan tersebut menunjukkan bahwa iklan emosional masih memiliki tempat di hati masyarakat, selama pesan yang dibangun terasa autentik dan dekat dengan pengalaman konsumen sehari-hari.
“Hasil studi ini menegaskan bahwa iklan Ramadan yang efektif bukan hanya yang menarik perhatian, tetapi yang mampu membangun makna dan keterhubungan yang kuat dengan konsumen,” kata Hani.
